انتخاب تاریخ:   /  /   
ارسال سوژه کانال تلگرام اینستاگرام سالنامه آرمان منتشر شد نخستین کنگره بزرگداشت آیت‌الله هاشمی رفسنجانی آرمان ملی شماره 63 آرمان ملی شماره 62 برلیان نت
آخرین خبرها پربیننده‌ترین خبرها
طمع؛ ریشه احتکار
استقبال ایران از تصمیم FATF برای تمدید تعلیق‌ها/ تلاش‌ آمریکا برای سوءاستفاده از ریاست دوره‌ای گروه ویژه اقدام مالی
اعلام آمادگی ۱۱۰ شرکت اروپایی برای تعامل نفتی با ایران
گروه ویژه اقدام مالی تا فوریه 2019 به ایران مهلت داد
مخالفان FATF سعی نکنند با هوچی‌گری و فشار، نظر خود را تحمیل کنند
قیمت وام مسکن و نحوه محاسبات
منتظر کاهش ۴۰ درصدی ارزش دلار باشید!
افزايش خودسرانه سود سپرده بانكي
بانک‌ها دلار را چند می‌خرند؟
صدور کیفرخواست برای مدیران مسئول «شرق» و «شهروند»/ دستگیری مدیر ایرتویا و یک کارمند گمرک
گزارش راه‌اندازی «سامانه ثبت حقوق و مزایا» ارائه شد
خصوصی‌سازی «دانش‌بنیان‌ها» را جدی بگیرید
هند و چین خرید نفت از ایران را ادامه می‌دهند / سی.ان.پی.سی رسما اپراتور فاز 11 شد/ تشریح جزئیات صادرات گاز به پاکستان و عمان
برای مدیریت مصرف، احیای کارت‌های سوخت راهکار مناسبی است
بورس‌ها در انتظار پرواز...
پازل حمایت از "تولید داخل" چگونه باید چیده شود؟
سرزمین کوه‌های مینیاتوری، جایگزین نفت ایران
دچار خودتحریمی هستیم/ فایده تحریم‌ها نجات اقتصاد از اتکا به نفت است/ ۲۵ درصد بنزین کشور توسط دهک دهم مصرف می‌شود
ادامه تحریم‌های غیرعادلانه اقتصادی مردود است/ قطع کامل صادرات نفتی ایران ممکن نیست/ روند توسعه‌ی میدان‌های مشترک نفت و گاز کُند است
فعال شدن کارت‌های سوخت‌ در دستور کار است
هیچ کس توان تولید بیشتر ندارد/ ترامپ با گردن‌کلفتی نمی‌تواند قیمت را پایین بیاورد/ مذاکره با اتحادیه اروپا ادامه دارد
با وجود تحمل سختی‌ها، خلق پول نکردیم/ علت کاهش تورم، انضباط مالی دولت بود
گسترش منطقه هلال فقر در تهران/ افزایش مهاجرت از سکونتگاه‌های رسمی به غیر رسمی با افزایش قیمت مسکن و اجاره
اپیدمی دو‌شغله‌بودن
تهران، اعضای FATF را قانع کرده است/ سازمان ملل درباره آن تصمیم‌گیری می‌کند/ مهلت‌ جدیدی به ایران دادیم
اجازه گران شدن بلیت هواپیما را نمی‌دهیم/یک نشست و برخاست هواپیما در نجف ۱۵ هزار دلار تمام می‌شود
گشایش درهای جهان به روی اقتصاد ایران
احتمال کاهش ۴۰ درصدی قیمت موبایل
یارانه ارزی به صورت مستقیم به مردم داده شود/ سبد حمایتی حدود ۵۰ درصد جمعیت کشور را پوشش می‌دهد/ احیای کارت سوحت برای جلوگیری از قاچاق
آیت الله هاشمی وضعیت امروز کشور را پیش بینی کرده بود/ برای ریاضت اقتصادی باید آماده شویم/ الان اصلا وقت مذاکره نیست
لوایح چهارگانه FATF مبتنی بر بانکداری استاندارد است/ نگرانی‌های موجود ناشی از عدم توجه به «حق شر‌ط‌ها» است
مردم قدرت خرید طلا را ندارند/ بازار نقره و بدلیجات رونق گرفته است/ 200 واحد طلافروشی در 6 ماه اخیر تعطیل شدند/ بازار عادی شود؛ قیمت سکه 800 هزار تومان کاهش می‌یابد
بلیت پروازهای اربعین به پایان رسید
تاکنون بین دولت و مجلس برای سهمیه‌بندی سوخت توافقی انجام نشده است
اطمینان فلاحت‌پیشه به اتباع خارجی برای سرمایه‌گذاری در ایران
شرایط جدید اقتصادی باعث توقف صادرات لوازم خانگی شد/ برنامه ریزی برای حضور در بازار کشورهای cis
شارژ صدهراز تومانی جواب تورم افسار گسیخته را نمی‌دهد/ سفره‌های مردم روز به روز خالی‌تر می‌شود
افزایش نرخ بنزین امسال اعمال نمی‌شود/ رشد قاچاق دلیل درخواست دولت برای دونرخی شدن قیمت بنزین
بهشتی‌پور: پیوستن به FATF زمینه‌ را برای حل مشکلات اقتصادی فراهم می‌کند
منافع گروه قلیلی با تصویب CFT به خطر افتاده است
واگذاری خانه‌های خالی از سکنه به کارگران
ثبات در بازار طلا و سکه
وضعیت اقتصاد کشور بهتر می‌شود/افزایش قیمت نفت کمبود صادرات را جبران می‌کند/ ترکیه با دستگیری اجیرشدگان عربستان و امریکا خدمت بزرگی به ایران کرد
میرزایی: دولت برای افزایش قیمت بنزین ملاحظاتی را در نظر بگیرد
بررسی تحولات بازار ارز در گفت‌وگو با رئیس اسبق بانک مرکزی
اشکالات سیستم مالیاتی کشور ربطی بهCFT ندارد/ ناچاریم به مقررات بین‌المللی احترام بگذاریم/ سیستم بانکی ما از دنیا عقب است
فلاحت‌پیشه: اجرای CFT روزنه‌هایی در حوزه اقتصادی ایجاد می‌کند
برای حل مشکل نظام بانکی،نقدینگی،اشتغال وتورم تصمیم‌های جدی بگیرید
فرار مالياتي با كارت‌هاي بازرگاني اجاره‌اي
رفوزگی شیطان این است که مبدا سکولار در عالم است/ سکولارها اقتصاد را به هم ریختند
بیشتر
کد خبر: 80896 | تاریخ : ۱۳۹۷/۳/۲۴ - 13:37
جام‌جهانی؛ تورنمنتی ورزشی یا فرصتی اقتصادی؟

جام‌جهانی؛ تورنمنتی ورزشی یا فرصتی اقتصادی؟

آرمان- امیر داداشی: تنها چند ساعت به آغاز بازی‌های جام‌جهانی ۲۰۱۸ روسیه زمان باقی مانده است. این بار روسیه به بهانه برگزاری بزرگ‌ترین رویداد فوتبالی جهان که در آن ۷۳۶ فوتبالیست از ۳۲ کشور فعالیت دارند، نگاه جهانیان را از امروز تا ۱۵ ژوئیه به سمت خود جلب می‌کند. شاید زمانی که ژول ریمه، رئیس وقت فدراسیون جهانی فوتبال، در سال ۱۹۲۸ تصمیم گرفت برای اولین بار چند کشور مختلف را در قالب مسابقه‌ای بین قاره‌ای و در سطحی حرفه‌ای در یک تورنمنت روبه‌روی هم قرار دهد، مسائل اقتصادی و سودآوری مالی از قِبَل برگزاری جم‌جهانی جایگاهی در مخیله او نداشت. اما امروز پس از گذشت حدود ۹۰ سال از آن زمان شاید به‌سختی بتوان به این پرسش پاسخ داد که آیا جام‌جهانی رویدادی ورزشی است یا اقتصادی؟ آمار نشان می‌دهد معمولا کشورهای میزبان بازی‌های جام‌جهانی در سال قبل و سال برگزاری مسابقات، روند رو به رشدی را به‌لحاظ رشد تولید ناخالص داخلی (GDP) تجربه می‌کنند. به‌عنوان مثال، کره‌جنوبی که میزبانی جام‌جهانی ۲۰۰۲ را بر عهده داشت، رشد سه‌درصدی تولید را در آن سال تجربه کرده است. همچنین به گزارش بانک مرکزی روسیه، اقتصاد این کشور پس از دو سال رشد منفی، در سال گذشته که در حال آماده‌سازی خود برای تورنمت جام‌جهانی بود، رشد مثبت اقتصادی را تجربه کرد. این امر رشد اشتغال و افزایش تقاضای تولیدات مصرفی و خدماتی را در پی داشته است. همچنین بر اساس پیش‌بینی کارشناسان، برگزاری جام‌جهانی در ۱۱ شهر روسیه، می‌تواند در سه‌ماهه دوم و سوم سال ۲۰۱۸، باعث افزایش ۲/۰‌درصدی تولید ناخالص داخلی این کشور شود.

شاید تا چندی پیش اغلب مردم جوامع مختلف هدفی جز سرگرمی برای تماشای مسابقات ورزشی نداشتند، اما با غلبه رسانه‌ها و شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی بر ذهن و اندیشه مردم، دیگر کمتر جامعه‌ای وجود دارد که از اهمیت برگزاری مسابقات ورزشی چه در سطح داخلی و چه در سطح بین‌المللی در تولید، رشد و توسعه اقتصادی و توزیع بهتر درآمدها آگاه نباشد. علاوه بر کره‌جنوبی که به آن اشاره شد، آمار نشان می‌دهدآفریقای جنوبی که سال‌ها تحت استعمار خارجیان قرار داشت، از میزبانی رقابت‌های جام جهانی ۲۰۱۰‌، ۵/۳‌میلیارد دلار سود کسب کرد و به نسبت سال 2009، شش‌درصد رشد اقتصادی داشته است. همچنین،‌ اگر به هزینه و درآمد آخرین جام‌جهانی برگزارشده بپردازیم، متوجه می‌شویم که سود خالص فیفا از برگزاری جام‌جهانی 2014 در برزیل، حدود سه‌میلیارد دلار بود. فیفا از حق پخش تلویزیونی حدود ۷/۱‌میلیارد دلار سود به دست آورد و حق بازاریابی برای شرکت‌هایی مانند آدیداس، هواپیمایی امارات، سونی، ویزا، هیوندای و کوکاکولا به بیش از ۳/۱‌میلیارد دلار رسید.

بازاری برای شرکت‌های تجاری

شرکت‌های بزرگ به‌دلیل استقبال جهانی از مسابقاتی چون جام‌جهانی، المپیک، ان.بی.ای و ... همواره به‌دنبال این هستند که در این تورنمنت‌ها هزینه‌های زیادی صرف بازاریابی کنند. بر همین اساس شرکت آدیداس بخش عمده‌ای از افزایش فروش هشت‌درصدی خود در سال ۲۰۱۴ را مدیون جام‌جهانی است، زیرا این شرکت اسپانسر اصلی این مسابقات بود و توپ رسمی، لباس و تجهیزات ۹ تیم از ۳۲ تیم رقابت‌کننده را تامین می‌کرد. گفته‌های رئیس شرکت آدیداس نیز حاکی از افزایش درآمد عملیاتی ۴/۱ تا ۶/۱‌میلیارد دلاری این شرکت در آن سال بود. امسال نیز آدیداس علاوه بر تامین توپ رسمی رقابت‌های جام‌جهانی، اسپانسرینگ 12 تیم حاضر در این مسابقات را برعهده گرفته است.

جام‌جهانی، محوری برای توسعه

این بار نوبت به روسیه رسید تا میزبان بزرگ‌ترین تورنمنت فوتبالی جهان باشد. کشوری که علاوه بر تامین منافع اقتصادی، سعی بر قدرت‌بخشیدن به ساختار سیاسی خود در نظام بین‌الملل هم دارد. امروزه فوتبال چنان اهمیتی پیدا کرده است که ولادیمیر پوتین، رئیس‌جمهوری روسیه، قصد دارد از فرصت جام‌جهانی برای مطرح‌کردن این کشور به‌عنوان یک ابرقدرت جهانی و بخشیدن جانی تازه به مناطقی که با رکود رو‌به‌رو هستند، استفاده کند. همچنین ماکسیم اورشکین ، وزیر توسعه اقتصادی روسیه، اعلام کرده است: انتظار می‌رود گردشگران خارجی طی برگزاری بازی‌های جام‌جهانی روسیه بیش از ۱۰۰‌میلیارد روبل معادل تقریبا 6/1‌میلیارد دلار خرج کنند. کارشناسان نیز بر تاثیر مثبت جام‌جهانی بر اقتصاد روسیه امیدوارند. طوری که تحلیلگران موسسه «گیدار» روسیه در ماه ژانویه به این نتیجه رسیدند که جام‌جهانی می‌تواند در سه‌ماهه دوم و سوم سال ۲۰۱۸، باعث افزایش 2/0‌درصدی تولید ناخالص داخلی این کشور شود. شاید به همین دلیل است که امروزه بسیاری از اقتصاددانان اصرار به برگزاری مسابقات جام‌جهانی در کشورهای فقیر و محروم دارند، زیرا آنها معتقدند به‌دلیل اقدامات عمرانی و زیربنایی که برای برگزاری این تورنمنت در این کشورها انجام می‌شود، پس از اتمام و متاثر از سود کلان حاصل از برگزاری این مسابقات، کشور میزبان ناخواسته در مسیر رشد و توسعه قرار می‌گیرد.

افزایش درآمد رسانه‌ها در جام‌جهانی

بدون شک نقش رسانه و به‌ویژه تلویزیون در فرهنگسازی و جذب تعداد زیادی از مردم به ورزش بر هیچ‌کس پوشیده نیست. نقشی که اگر درست به کار گرفته شود می‌تواند تبعات مثبتی را در جامعه داشته باشد. این در حالی است که در بعضی از کشورهای در حال‌توسعه آن‌طور که باید، تعامل و ارتباط خوبی میان رسانه و متولیان ورزش وجود ندارد. امشب جام‌جهانی ۲۰۱۸ فوتبال با انجام مسابقه میان روسیه و عربستان افتتاح می‌شود. شاید از همین حالا بتوان مسابقات جام‌جهانی 2018 را نقطه عطفی در تاریخ تماشای بازی‌ها از طریق گیرنده‌های تلویزیونی و شبکه‌های اینترنتی برشمرد. در این زمینه بر اساس آمار و نظرسنجی‌هایی که منتشر شده است، پیش‌بینی می‌شود که بیش از سه‌میلیارد نفر در اقصی‌ نقاط دنیا از طریق گیرنده‌های تلویزیونی خود به تماشای بازی‌های جام‌جهانی بنشینند. مخاطبانی که علاوه‌بر گیرنده‌های تلویزیونی می‌توانند در پهنای اینترنت و با اشتراک در شبکه‌های مختلف بدون هیچ‌گونه محدودیتی به تماشای مراسم افتتاحیه و بازی‌های تیم مورد علاقه‌شان بنشینند. اما پرسش این است که چرا برخی کشورها نظیر ایران که گاهی از پرداختن به ورزش غافل می‌شوند در پخش مسابقات جام‌جهانی اینچنین پیگیر هستند؟ به‌یقین حاشیه سود بالا که از تبلیغات ورزشی و به‌ویژه فوتبال حاصل می‌شود، باعث شده تا فوتبال یکی از پایه‌های ثابت شبکه‌های سه و ورزش سیما باشد و زمان زیادی از آنتن این شبکه‌ها به فوتبال اختصاص پیدا کند. گزارش‌های منتشرشده حاکی از آن است که در جام‌جهانی 2014 حدود ۶۰‌میلیارد تومان برای تبلیغات بازی ایران و نیجریه، ۷۵‌میلیارد تا ۸۰‌میلیارد تومان  برای بازی ایران و آرژانتین و همین مبلغ هم برای بازی ایران و بوسنی از صاحبان تبلیغات اخذ شد که مجموع درآمد حاصل از تبلیغات این سه بازی به بیش از ۲۰۰‌میلیارد تومان می‌رسد. چنان‌که این حجم بالای درآمدزایی ورزش فوتبال و به‌ویژه بازی‌های جام‌جهانی باعث شد تا مدیران سازمان از پخش نظرات کارشناسان در میان دو نیمه بازی ایران و آرژانتین در جام‌جهانی گذشته صرف‌نظر کنند و ۱۵ دقیقه نیمه را به پخش آگهی بازرگانی اختصاص دهند. این بار نیز در آستانه شروع جام‌جهانی بیست‌ویکم آنها با گران کردن تعرفه‌های پخش آگهی در خلال مسابقات جام جهانی فوتبال روسیه سهم شگفت‌انگیزی نصیب خود و سازمانشان می‌کنند. این در حالی است که ریالی از این درآمدها به فوتبال نمی‌رسد و هزینه سرسام‌آور تبلیغات تلویزیونی در جام جهانی نشان می‌دهد که صداوسیما تنها به منافع خود می‌اندیشد و فوتبال را وسیله‌ای برای کسب درآمد و نه ارائه خدمات، کرده است. البته کسب این درآمدها، هزینه‌های اولیه را می‌طلبد. صداوسیما طی قراردادی 120‌میلیارد تومانی مجوز حق‌ پخش مسابقات را خریده و قرار است همه مسابقات تا پایان جام‌جهانی از سیمای جمهوری اسلامی ایران پخش شود، اما سیاست صداوسیما فقط خدمت نیست و همان‌گونه که اشاره شد، یک امتیاز تجاری و اقتصادی پرسود را برای خود دست و پا می‌کند. چراکه طی برگزاری تورنمنت‌های مختلف نارضایتی‌هایی از رفتار صداوسیما میان مردم به وجود آمده است. از جمله قطع مکرر صحنه‌ها و پخش صحنه‌های آهسته که اغلب هم بی‌دلیل هستند انتقادات بسیاری را به‌همراه داشته است. همچنین سانسورهایی نظیر پوشاندن لوگوی باشگاه رم واکنش‌های بسیاری را به‌همراه داشت و بسیاری از کاربران شبکه‌های اجتماعی این گونه رفتارها را نوعی بی‌احترامی به شهروندان تلقی می‌کنند. همین سیاست‌های صداوسیما اعث شده است طی چند سال گذشته اعتماد مردم علاقه‌مند به ورزش نسبت به تلویزیون کم شده است، البته مسئولان تلویزیون ایران اعتنای چندانی به این انتقادات تا به امروز نداشته‌اند. از همین رو، جام‌جهانی میدانی است که می‌تواند بین این مردم و این رسانه آشتی برقرار کند و شاید به همین دلیل است که مسئولان این سازمان مجوز پخش مسابقات را دریافته کرده‌اند. با این حال، تعرفه جدید صداوسیما جهت پخش بازی‌های ایران در جام‌جهانی 2018 روسیه نشان می‌دهد اولویت تلویزیون ایجاد منبع درآمد جدید و خوب در راستای سیاست‌های خودکفایی است که البته در مورد فوتبال سیاست درستی نبوده و به‌درستی اعمال نشده است.

تعرفه 5/3‌میلیاردی برای آگهی 30 ثانیه‌ای

چند روز پیش تعرفه پخش تلویزیونی بازی‌های ایران از سوی اداره کل بازرگانی سازمان صداوسیما اعلام شد که طبق آن بالاترین طبقه یعنی طبقه ۳۵ طبق تعرفه هشت‌میلیون و 500‌هزار تومان به ازای هر ثانیه قیمت دارد.  حال باز هم طبق تعرفه، در ماه خرداد و تیر این مقدار ۵۰‌درصد افزایش دارد. بر اساس اعلام طبقات بازی‌های ایران در جام‌جهانی، هزینه هر ثانیه تبلیغ با نرخ 5/8 برابر محاسبه می‌شود. نرخ طبقه ۳۵ برای شرکت‌ها، خصوصی محاسبه می‌شود (برای بانک‌ها 5/9 برابر و برای اپراتورها ۹/‌۹ برابر)، یعنی هر ثانیه‌ تبلیغ 114‌میلیون و 712‌هزار و 500 تومان هزینه در پی دارد. حالا فرض کنید یک تیزر ۳۰ ثانیه‌ای داشته باشیم، باید شرکت صاحب تبلیغ 000، 375، 441، 3 سه‌میلیارد و 441‌میلیون و 375‌هزار تومان به صداوسیما بپردازد.

پیوند محکم ورزش و اقتصاد

ورزش و اقتصاد، دو واژه‌ای هستند که در قرن ۲۱ پیوند محکمی با یکدیگر پیدا کردند و در حیات و بقای همدیگر سهم عمده‌ای به خود اختصاص می‌دهند. به همین دلیل بسیاری از کشورها سعی می‌کنند تا با برعهده‌گرفتن میزبانی تورنمنت‌های مختلف، علاوه بر شناساندن کشور خود به جهانیان، زمینه‌های توسعه اقتصادی خود را هم مهیا کنند. اما متاسفانه در کشور ما به‌دلیل مشکلات زیربنایی و برخی دیگر از مسائل برای حضور گردشگران خارجی در ایران، حتی بر عهده گرفتن میزبانی بازی‌های منطقه‌ای غیرممکن است. به‌عنوان مثال داشتن چند ورزشگاه بزرگ از شرایط اولیه میزبانی تورنمنت‌های بزرگ است که اگر ورزشگاه آزادی را فاکتور بگیریم، در این زمینه کشور ما از کمترین امکانات هم برخوردار نیست. گذشته از این مساله ورود بانوان به استادیوم از دیگر شرایط اعطای میزبانی به یک کشور است که در کشور ما زنان اجازه ورود به برخی استادیوم‌های ورزشی را ندارند. همچنین برآوردها نشان می‌دهد که در بسیاری از مواقع هزینه تیم‌های باشگاهی فوتبال ایران از درآمد آنها بیشتر است و همواره تیم‌های باشگاهی متحمل زیان می‌شوند و شاید به‌دلیل کمک‌های دولتی است که تیم‌های فوتبال ایران تا به امروز ورشکست نشده‌اند. به هر حال کشور ما از لحاظ داشتن منابع و نیروی انسانی بسیار غنی‌تر از روسیه، قطر،آفریقای جنوبی و ... است و امید می‌رود با از میان برداشتن موانعی که به آن اشاره شد، مقدمات میزبانی ایران در مسابقات بین‌المللی فراهم شود. اگر مسئولان از اکنون به فکر تامین زیرساخت‌ها و رفع موانع سیاسی و فرهنگی باشند شاید حداقل بتوان میزبانی جام ملت‌های آسیا در سال 2023 را برعهده گرفت.

ارسال دیدگاه شما

  • دیدگاه های ارسالی، پس از تایید مدیر سایت منتشر خواهد شد.
  • پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشند منتشر نخواهد شد.
  • پیام هایی که به غیر از زبان پارسی باشند منتشر نخواهد شد.